掷地有声的创作，时代触角的频H片单观察，2022下半年腾讯视频片单中的透露内容行业风向 。

文｜喜力

内容行业变革的内容风向
，藏在每一年视频网站的提纯片单中
。2022年 ，讯视内容行业进行着结构性升级
，频H片单从“量”和“概念”的透露比拼，进入到“质”和“内容本体”的内容较量 。

“提质减量”的提纯创作时代，“ALL IN”的讯视粗放式投资不再，视频平台需要更加准确地决策 。频H片单腾讯视频发布了2022年下半年的透露片单，其中凝练着平台基于用户数据 、内容创作经验、行业洞察
 、平台品性等做出的趋势判断 。

腾讯视频的片单
，从“年轻”走向“全龄”，从流行题材到全维社会关怀 ，从传统优势赛道拓展到丰富的细分圈层。那么深思熟虑的布局后，哪一些内容被“选中”
？在这份“提纯”的片单里，我们能看到中国内容产业怎样的风向 ？

“脱水提纯”的片单

有效创新、掷地有声的精度创作

腾讯视频，作为视频平台的主力军，纵览历年的片单，能够看到中国内容行业的探索历程。2022腾讯视频的片单，正在进行着“脱水提纯”。

片单正在从“概念”回归“本体”。过去数年
，片单发布通常以演员阵容和IP作为重点 。今年的片单 ，腾讯视频将更多的笔墨给予到内容本体。从海报就可以阅读到风向，过去的海报中 ，突出演员阵容的创作占据多数
。在这一次的海报中 ，均在注重故事氛围感的营造。例如
，《梦中的那片海》是一群骑着自行车奔前程的朝气青年，《潜伏者》是一家四口在一个冷峻大门前的温馨合影，《谢谢你医生》是一男一女两位医生推着患者急速奔跑。演员不是贩卖的标签，而是回归角色。

如此改变的基础 ，是创作理念的升级。时下流行的作品基本是精益求精的创作 ，而这些创作是“故事厚度+人文浓度+制作精度”的结合。在腾讯视频的片单里
，能看到许多如此类的“爆款相”内容 。

影视片单里，有正午阳光出品，孔笙、胡歌再度合作的关注基层奋斗的《县委大院》；从选角开始就备受瞩目的《欢乐颂3》；也有茅盾文学奖获奖作品改编的《繁花》。国漫方面，既有巅峰之作《斗罗大陆》  ，也有用东方美学讲述中国科幻的《吞噬星空》 ，还有关注少年励志成长的《完美世界》  。纪录片领域 ，有《风味人间第4季》《十三邀第7季》等纪录片领域的王牌节目 。

这些作品 ，都有着守正创新的内容基调，有着很强的时代关怀，和严肃的创作态度
。片单里全维度的覆盖着社会图景，有守护童心，也有鼓励热血 ，有疗愈生活，也有理性思索，有对于弱势群体的关注，也有对于社会基层的塑造，有东方文化的书写，也有时代重音的颂扬。

在制作精度方面，依旧能够看到科技与艺术的双重驱动。从预告片释出就颇受关注的《三体》 ，努力还原原著中“倒计时”“宇宙闪烁”“三体游戏”等经典场景，无疑是考验中国影视工业创作水准的标志之作。

腾讯视频 ，在经验积累和精细化运营的基础上做有效创新。集中力量办正事，是应对结构化升级新周期的理性方式 。

做时代的触角

以用户需求为原点的题材拓展

纵然“提质减量” ，腾讯视频依然探索着多元化创作
。

从门类而言 ，影视 、综艺、国漫 、少儿 、纪录片、电影
、游戏
、体育，几乎覆盖了所有的用户视频需求类型  ，同时片单内容覆盖着全年龄段的人群 。腾讯视频正在完成着从“年轻”到“全龄”的转变。

腾讯视频的生态是一个丰富多元的兴趣圈 。平台一直善于探索圈层，这是基于过往探索经验 ，对用户的敏锐和对行业研判的结果。每一个垂类都有着重点项目和亮点项目的布局，并在过去成绩的基础上有所拓展。拓展的基础是“做时代的触角”和“心灵的捕手”。

如何做时代的触角？影视方面，主流叙事和现实主义表达成为重点 ，其中不乏首部聚焦女性公诉人题材的《公诉精英》、基层平安建设工作者的《此心安处是吾乡》，也有关注女性成长、都市压力的现实主义创作 。包括腾讯视频一贯擅长的青春题材，也是在帮助年轻人拓展观看世界的维度。

综艺方面
，《怎么办！脱口秀转场》深入到各行各业 ，以脱口秀为触角进入到生活第一线
。综艺还在时下用户喜爱的博弈推理类发力，推出了《开始推理吧》《登录圆鱼洲》等项目。

心灵捕手是指理解用户，为用户提供稳定的情绪价值 。综艺方面
，既有缓解压力的喜剧节目《德云斗笑社3》《新喜剧大会》《哈哈哈哈哈3》 
，也有情感治愈类的《童话之欢迎来到星守村》。还有缓解都市生活困惑的《五十公里桃花坞2》《令人心动的offer4》《心动的信号5》等 。

值得一提的是腾讯视频在喜剧影视作品方面发力，赵本山、宋小宝主演的《鹊刀门传奇》非常令人期待 。国漫方面 ，在过去的作品形式之外，推出了联盟宇宙系列，有燃动英雄宇宙、国风江湖奇侠 、都市奇幻联盟 ，提供不同的美学享受和故事体验。这些创作的基础都是在了解用户心理的情况下，为他们带来情绪价值，陪伴其成长，回答生活困惑 。

在生态圈层里，圈层不是各自为战，腾讯视频横向打通了次元壁，实现“大运营” 。例如电竞与综艺互动的《战至巅峰》，影视与少儿互动的《米小圈上学记》等。

用户的活性是腾讯视频的优势 。另一方面，在多年的互动里 ，腾讯视频积累了大量的用户样本 、心理分析
，在敏锐的基础上又敢于行动 。脱口秀、职场、恋爱综艺 、国漫 、电子竞技 、体育等圈层，均有着腾讯视频的助推，让它们从小众兴趣走入到公众视野，释放出量级式增长的内容价值 。这一“准确判断+精细运营+用户中心”的模式 ，可以激发内容潜力，让圈层有效扩展。

价值的共赢

守正创新、用户满足与商业价值的正向激励

内容行业正在全方位地告别着粗放式发展 。从创作方式到用户满足，再到营销模式，都在向着精细化的方向迈进 。

从这份片单里
，能够看出腾讯视频“价值共赢”的方式：内容和品牌深度互动 ，满足用户需求，释放商业潜力 。

从垂类而言 ，腾讯视频通过高品质的内容在用户重点兴趣领域进行了有力的布局，它们对应着清晰的商业圈层
，这是商业开源的方式。

在运营方面 ，头部项目是每年商业争夺的重点，在腾讯视频今年的片单里 ，已经有很多的“爆款相”潜力股 。更具有借鉴意义的是  ，腾讯视频面对非头部内容 ，也探索出一套深度联结用户，订制化的商业模式。

而从另一方面看，通过IP全视角营销和基于SKU的IP授权 ，腾讯视频完成了很多商业
、用户 、内容共赢的案例。

IP全视角营销，是商业模式、商业产品与营销玩法的联动 。近期热播的《梦华录》就使用了这一方式，腾讯视频以宋“潮“为关键词，寻找到《梦华录》的IP文化底蕴。在剧中，通过剧内购物车和“你好！宋潮”小剧场，让品牌成为梦华世界中的要素
。在线下 ，开展“梦华一日游”等活动，让品牌和受众产生深度联结。如此“以IP为本、以平台为屏，连接一切可以触及用户”的全视角营销 ，也将在新发布的片单中继续沿用。

SKU是对IP开发的全新延展。22年，有70余家品牌商同腾讯视频旗下的动漫 、动画、剧集、综艺 、纪录片形象开展授权合作，上市SKU超1800款 。产品涉及到生活 、数码 、餐饮 、出版等多个品类，实现了IP的全视角营销和全内容链开发。其中《斗罗大陆》的案例开发给人印象深刻  ，与卡游、名创优品等品牌的合作，产生了很高的曝光量和商业价值。

内容行业不只是平台和用户的双向满足，品牌方的助推 ，是内容行业发展的有力动力 。随着行业发展 ，品牌不只是“冠名”、“拼投入”的粗放式露出。IP全视角营销和SKU布局带给了品牌更多的营销想象空间 ，让内容生发出更多商业可能 。同时，腾讯视频的精准用户画像和营销经验 ，能够让品牌选择适合的内容，精准抵达。

经历了多年的内容滋养后，用户的审美和要求也逐渐变高。对于视频平台 ，提出了更高的要求 。

从2022全新片单里 ，可以看到腾讯视频在“价值深度”“圈层广度”“内容宽度”“营销准度”等方面的日臻成熟。许多今日的王牌之作，可能只是前些年的一次大胆试水  。这无疑，也给了内容行业一针强心剂。

正立意，好创作，新探索
，永远会带来高回报
。